Der Marketingexperte Julius Kemnitzer verrät, was bei der Automatisierung von Werbetexten mit KI-Tools wie ChatGPT zu beachten ist.
Werbetexte sind ein wichtiger Bestandteil in der Marketingstrategie eines Unternehmens, aber sie können viel Zeit und Geld kosten. Immer mehr Firmen setzen daher künstliche Intelligenz (KI) ein, um diesen Aufwand zu reduzieren. Doch sind KIs wirklich dazu in der Lage, die Aufgabe des Schreibens von Werbetexten zu erfüllen?
Marketingexperte Julius Kemnitzer sagt: „KIs können eine wertvolle Hilfe beim Schreiben von Werbetexten sein, aber Emotionen spielen im Marketing auch eine wichtige Rolle, die KIs nicht ersetzen können.“
- Einsatzgebiet: Allgemeine Texterstellung
Das Tool Chat GPT von OpenAI kann Unternehmen dabei helfen, ihre Zielgruppe besser zu verstehen – denn es ermöglicht die Recherche von Schmerzpunkten, aktuellen Herausforderungen und Mythen in bestimmten Branchen. Auch die Erstellung von flüssigen Texten aus Stichpunkten ist mit dem Tool einfach möglich.
Das Tool bietet zudem Unterstützung bei der Formulierung von Texten. Es ist jedoch wichtig, dass man ihm guten Input liefert, damit es optimal funktionieren kann. Außerdem ist es hilfreich für einfache Aufgaben wie die Umformulierung von Texten, die Korrektur von Rechtschreibfehlern und die Umwandlung von Klein- in Großbuchstaben. Dank des Tools können diese Aufgaben in der Regel schneller erledigt werden als von einem Menschen.
- Einsatzgebiet: Erstellung von Content-Formaten
Ein weiteres wichtiges Marketing Gebiet, in dem künstliche Intelligenz eingesetzt werden kann, ist die Erstellung von verschiedenen Content-Formaten. Der Einsatz von Chat GPT ermöglicht Unternehmen, eine große Menge an Inhalten zu erstellen, wie zum Beispiel Blogartikel, Social-Media-Posts und Werbeanzeigen – oder sogar automatisch erstellte Videoscripts.
Es ist jedoch wichtig, dass die Qualität des erstellten Contents stets überprüft und gegebenenfalls angepasst wird. Ein weiteres wichtiges Element für die erfolgreiche Erstellung von Content ist die Relevanz der Inhalte für die Zielgruppe: Unternehmen sollten sicherstellen, dass der Content auf den Plattformen präsentiert wird, auf denen sich die Zielgruppe aufhält. Ist der erstellte Content für die Zielgruppe von Nutzen, kann das Unternehmen so einen erheblichen Mehrwert bieten.
- Einsatzgebiet: SEO-optimierte Inhalte
Eine weitere Möglichkeit, die KI-Tools Unternehmen bietet, ist die Erstellung von für Search Engine Optimization (SEO) optimierten Inhalten. Mit Hilfe von Tools wie ChatGPT können sie gezielt Keywords einsetzen, die von der KI bei der Textgenerierung berücksichtigt werden. Dadurch lassen sich Texte erstellen, die auf Suchbegriffe und Keywords abgestimmt sind, die von der Zielgruppe oft in Suchmaschinen gesucht werden.
Auf diese Weise können Unternehmen, sofern sie die Grundprinzipien von SEO verstehen, gut optimierte Texte erstellen und so ihre Sichtbarkeit im Internet erhöhen.
Was die KI-Technologie nicht ersetzen kann
Im Marketing kommt es immer mehr auf Emotionen und menschliche Beziehungen an. Dies ist besonders während der Corona-Pandemie zu beobachten, da Menschen mehr emotionalen Beistand suchen und Live-Events bevorzugen. Deshalb gewinnen Werte wie Offenheit, Ehrlichkeit, Authentizität und Menschlichkeit im Marketing an Bedeutung. Künstliche Intelligenz oder maschinelle Lernsysteme sind jedoch derzeit nicht in der Lage, diese Werte nachzubilden.
Insbesondere im Bereich emotionales Storytelling und der Entwicklung von Texten, die die Zielgruppe erreichen sollen, sind menschliche Intelligenzen unerlässlich. Ein weiteres Problem bei der Verwendung von künstlicher Intelligenz bei der Textgenerierung ist, dass sie zwar Texte erstellen und Informationen recherchieren kann, jedoch oft einen wissenschaftlichen Ton aufweist und daher nicht für eine direkte Ansprache und passgenaue Formulierung geeignet ist.
Obwohl es möglich ist, die künstliche Intelligenz mit entsprechenden Informationen zu versorgen, um spezifischere Texte zu erhalten, ist es schwierig, eine hundertprozentige Genauigkeit und Tiefe in den generierten Texten zu erreichen. Dafür ist oft zusätzliches manuelles Arbeiten erforderlich.
Fazit
Insgesamt ist es wichtig zu beachten, dass KI-Tools wie Chat GPT zwar nützliche Unterstützung bei Aufgaben wie Texterstellung und Recherche bieten, jedoch nicht den Einsatz von menschlicher Empathie und Intelligenz ersetzen können. In Bereichen wie emotionalem Storytelling und direkter Ansprache der Zielgruppe sind menschliche Experten weiterhin unerlässlich.
Es gibt jedoch die Möglichkeit, dass KI-Tools in Zukunft im Zusammenspiel mit Neuralink-Technologien noch mehr Potenzial haben werden, um Unternehmen in ihrem Marketing zu unterstützen.
Dr. Jakob Jung ist Chefredakteur Security Storage und Channel Germany. Er ist seit mehr als 20 Jahren im IT-Journalismus tätig. Zu seinen beruflichen Stationen gehören Computer Reseller News, Heise Resale, Informationweek, Techtarget (Storage und Datacenter) sowie ChannelBiz. Darüber hinaus ist er für zahlreiche IT-Publikationen freiberuflich tätig, darunter Computerwoche, Channelpartner, IT-Business, Storage-Insider und ZDnet. Seine Themenschwerpunkte sind Channel, Storage, Security, Datacenter, ERP und CRM.
Dr. Jakob Jung is Editor-in-Chief of Security Storage and Channel Germany. He has been working in IT journalism for more than 20 years. His career includes Computer Reseller News, Heise Resale, Informationweek, Techtarget (storage and data center) and ChannelBiz. He also freelances for numerous IT publications, including Computerwoche, Channelpartner, IT-Business, Storage-Insider and ZDnet. His main topics are channel, storage, security, data center, ERP and CRM.
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