LAGOM Network irrumpe en el mercado de la comunicación de marca y corporativa como una nueva consultora de gestión independiente. Sus fundadores, Emanuel Dennis y Tim Michelsen, con experiencia previa en posiciones directivas al servicio de marcas nacionales e internacionales, aplican un principio de red flexible que, según afirman, cubre el espacio entre las grandes estructuras de agencia y los proveedores altamente especializados.
LAGOM Network lanza operaciones con dos sedes —Hamburgo y Múnich— y una cartera de servicios que abarca estrategia y posicionamiento de marca, employer branding, marketing de recursos humanos, desarrollo de campañas, creación de contenidos y medios. El público objetivo incluye tanto empresas medianas como marcas con actividad nacional e internacional.
El modelo de negocio se diferencia del esquema convencional de agencia: en lugar de mantener estructuras fijas de equipo, LAGOM Network reúne a los especialistas adecuados para cada proyecto —estrategas, creativos, especialistas en employer branding y expertos en medios— procedentes de una red internacional de colaboradores. Entre los socios mencionados figuran G50UNLEASHED, Vectorial, NAB Commercial Arts (Budapest), WvonZ y Colortreat.
«El sector de la comunicación lleva años atrapado entre dos extremos: grandes estructuras de agencia con el consiguiente sobrecoste por un lado, y proveedores altamente especializados que a menudo carecen de competencias clave por el otro. Creemos en un tercer camino: ni demasiado, ni demasiado poco, sino exactamente la experiencia que cada tarea realmente requiere», señaló el cofundador Emanuel Dennis.
Torben Melzig se incorpora al equipo directivo como responsable de Desarrollo de Negocio, con la misión de ampliar la cartera de clientes y evolucionar la oferta de consultoría. Melzig considera que el enfoque de la empresa responde directamente a las nuevas exigencias del mercado: «Las empresas buscan hoy menos volumen de agencia y más relevancia, velocidad y experiencia real.»
El nombre de la empresa remite a un concepto sueco que se traduce aproximadamente como «lo justo y necesario», principio que los fundadores enmarcan expresamente como filosofía de trabajo. «No creemos en los equipos más grandes, en las presentaciones más largas ni en los procesos más complicados. Creemos en desarrollar exactamente la solución correcta para cada tarea. Ni más. Ni menos», añadió el cofundador Tim Michelsen.
Según la empresa, los proyectos con clientes comenzaron antes del lanzamiento oficial, en distintos sectores. La presentación formal en el mercado está prevista para el 25 de junio de 2026, en el marco de un evento del sector en Hamburgo. Bajo el lema «No Bullshit», clientes, socios y representantes del sector debatirán sobre el futuro de la gestión de marca, la comunicación y el employer branding.
El Dr. Jakob Jung es redactor jefe de Security Storage y Channel Germany. Lleva más de 20 años trabajando en el periodismo especializado en TI. A lo largo de su carrera ha colaborado con Computer Reseller News, Heise Resale, Informationweek, Techtarget (almacenamiento y centros de datos) y ChannelBiz. Además, colabora como freelance con numerosas publicaciones del sector de las TI, entre las que se incluyen Computerwoche, Channelpartner, IT-Business, Storage-Insider y ZDnet. Sus temas principales son el canal, el almacenamiento, la seguridad, los centros de datos, los sistemas ERP y CRM.
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